大家好，我是万叔，创始人。最近我写的一篇关于东北下岗的文章被删了，不过我把文档上传到了知识星球，想看整体的朋友可以去那边翻阅。今天有朋友王富贵来跟我聊，他提到了一部影片《牛来》，说这部电影的热度很高。其实我并没看过这种影片，因为它们通常不值得我花时间去观赏。但这个现象确实引人思考。前几天我看到一些片段，建模显得卡顿，角色的动作就像在泥巴里走，第一反应是这像是某个学生的毕业设计被传上网了。

这部电影《牛来》是由一对母子组合的团队制作，导演信萌原先是做装修的，后来改变方向投入动画行业，历时五年才完成这部86分钟的影片。影片上映前还有人劝他不要进院线，然而电影的海报设计呈现出水墨风格，非常高端。然而在观看这部影片时，我发现建模非常粗糙，动作也显得不流畅。影片首日票房仅342元，我看到这个数字，不禁觉得它的前景暗淡。

经过9天票房勉强超过7000元，观影人数不足300人，影院甚至考虑下架。但有观众把影片吐槽的片段录制成视频上传到短视频平台，结果瞬间引发了广泛关注，大家都想看看电影到底糟糕到什么程度。影院再度增加放映场次，票房从7000元迅速飙升至单日20多万元，最终超过400万，甚至有人预测会突破9000万。其中一些城市传出将要停映的消息，反而吸引了更多观众眼球。我还发现连胡锡进都去看了，并频频发表评论。

王富贵问，这电影到底好不好？我说好不好并不重要，关键在于它火起来的原因。电影的海报在视觉上显得宏大而作，而内容却让人觉得平庸，这种反差引人好奇。大家想看看这到底有多糟糕，骂完之后又会去分享，结果吸引了更多人来观看。骂这部影片本身就是一种流量。我之前也写过一篇文章，提到过荒诞护城河的概念，意即越是糟糕的作品反而更不怕被批评，因为人们在转发时完全没有心理负担。

王富贵好奇，那导演是不是因此发财了？我回应他先思考一个问题，这种情形新鲜吗？他好像明白了，的确这些年总有一些素人突然冒出来成名。短时间内的爆火随之而来的结果通常是进行直播带货。这是我观察到的一个循环，刚火过后，一个月内大家纷纷模仿，接着开始接广告，然后又开始直播。可过不了多久，没有人再记得这些名字了。

举个例子，小杨哥正是通过搞笑段子出名，然后转向直播，创下了单场超过亿元的业绩。但停播一年半后复播，结果仅卖出了25万元。王富贵对这个数字感到意外。的确，他复播时很多头部主播已经解约离开，粉丝们并不是真正陪伴他消费的。类似的情况也发生在刘畊宏身上，他曾因带动女孩健身而火爆，带货金额达到五亿，但风头过后，掉粉无数，甚至连跟他的公司也解约了。

因此，我说大多数爆火的人都是借来的流量，归还时再看粉丝，根本不是自己的。搞笑咖转行卖货，只是利用临时流量去做之前未尝试的领域。我一直强调，流量是短暂的，瞬间爆发的流量尤其不可靠。接着我问王富贵：假如你中了彩票有一千万，你打算如何花？他一愣，随后说先买房、买车，辞职去环游世界，剩下的钱用来创业、开店……

我告诉他，99%中奖者的答案都是如此，而99%最终回到原点。王富贵听了感到震惊，难道真有这么可能？我追问他会买房吗、买车吗、开店吗，他摇摇头说这些都不太会。于是我说，这一千万是运气降临的结果，与你的能力无关。凭借运气赚的钱终究会因缺乏能力而输回去。

这个一千万其实不过是摆在你面前的筹码，什么时机开始处理，什么时候便开始输。我记得有一个案例，19岁的小伙子中得970万英镑，转化为人民币八千多万。十年后，他全部败光，失业后不得不回去做搬运工。这类故事屡见不鲜，世界上大多数中奖者的下场也是如此。

王富贵再次咋舌，八千多万，十年就没了？我是对的，事实上能撑十年的也算久了。关于运气，我有个观点：其分层很讲究，最底下那层就是中彩票，完全随机，无法掌控。而上层的认知和智慧则是可以培养的，但在此之前，你得先守住手里的筹码。筹码只要在手，你才能继续玩下去，失去筹码，游戏就是结束。所以这个道理不复杂，但大多数人始终无法理解。

王富贵最终问，那正确的做法是什么呢？我回答，正确的做法其实很无聊。绝大部分的钱需要放在一个你不易动用的地方，只将一小部分用来改善生活，而之后什么工作就继续做什么。即便工作生活没有变化，正确的原则永远是要持久。